Bei diesem Produktvideo für den Superweiss.com-Whitening Pen haben wir einen steilen Anstieg der Zuschauerzahlen beobachten können: Innerhalb von sechs Monaten stieg die Zahl der Zuschauer von 274 nach dem ersten Monat auf knapp 4000 Besucher im letzten Monat an. Mit ziemlicher Sicherheit wurden aus diesen Zuschauern bereits einige Kunden generiert und weitere kommen im Laufe der nächsten Monate und Jahre (!) hinzu. Der einmalige Aufwand beim Videomarketing rechnet sich für unsere Kunden vor allem durch seine Langzeitwirkung.

Bei unserem Videomarketing-Angebot buchen Sie ein festes Stundenpaket unserer Marketing-Fachkraft. Jeder Kunde ist in seiner Branche anders, wir versuchen mit unserem Videomarketing immer für jeden die beste Lösung zu finden und sein Video erfolgreich zu machen. Dies erreichen wir unter anderem auch durch viele qualitativ passende Links auf das Video von möglichst vielen thematisch passenden Foren und anderen Webseiten.

Natürlich hat jeder Kameramann und jede Kamerafrau einen ganz eigenen Stil. Bei Konzertvideos tut aber ein wenig Bewegung (zumindest mit einer Kamera) manchmal sehr gut. Vor zwei Jahren hatte ich mit meinem Filmkollegen und Freund Ralf Neureuter das Konzert einer AC/DC-Coverband aufgenommen, wo wir nach einem bewährten Muster gearbeitet haben: eine Kamera hinten am Mischpult, um die ganze Bühne im Blick zu haben, eine zweite Kamera direkt mitten im Geschehen auf der Bühne. So sieht man auch mal ein Gitarrenriff oder die Gesichter der Bandmitglieder in Action, auch mal von schräg unten, mal von der Seite, usw. Hier der damalige Blog-Bericht von mir mit einem Beispielvideo.

Wie hält man denn nun eine große Kamera richtig? Man kann sich sicher leicht vorstellen, dass die im Foto gezeigte Pose sehr instabil zum Filmen ist. Jede kleine Bewegung wird sofort auf die Kamera in Form kleiner Verwackelungen übertragen. Außer der klassischen stabilen Haltung auf der Schulter stellen Sie sich stattdessen die Kamera mal wie eine bis oben mit Wasser gefüllte Schüssel vor: wie würden Sie diese halten und sich mit ihr sicher bewegen, ohne dass Wasser überschwappt? Richtig, vor der Brust oder vor dem Bauch. Die Beine etwas gespreizt und die Knie leicht eingedrückt für einen sicheren Stand. Die richtige Körperspannung ist dabei sehr wichtig (darum kann Filmen auch manchmal recht anstrengend sein). Wenn Sie nun die Kamera bewegen, ergibt das fast automatisch fließende Bewegungen ohne Wackeleien.

Bis auf sehr wenige einzeln hinzugekaufte Aufnahmen wurden alle Szenen selbst gedreht - vor Ort an sieben verschiedenen Fachhochschulen. Dazu war ich mit der direkten Auftraggeberin vom Zentrum für Forschungskommunikation (zefo) an zumeist langen Drehtagen in ganz Deutschland unterwegs und bekam dabei einen spannenden Einblick in aktuelle Forschungsprojekte an den FH’s. Besonders im Bereich der alternativen Energien “brodelt” es: Hier wird Benzin aus Überschüssen der Gummibärchen- und Pralinen-Fertigung gewonnen, dort fährt ein solarbetriebener Rennwagen auf einer Ralley quer durch Australien - oder eine ganze Neubausiedlung sorgt mit null Emissionen autark für sich selbst.

Auch die vielen anderen Fachbereiche waren immer wieder faszinierend. Da möchte man fast selbst ein Forschungsgebiet starten. Bei Miele in Gütersloh durften wir zudem die Herstellung von Waschmaschinen filmen, um den Filmen noch ein Quentchen mehr Praxisbezug zu verleihen. Die Konferenz lief wunderbar, Auftraggeberin und Publikum waren sehr zufrieden.

Hier sind die drei Videos auf YouTube zu sehen:

• http://www.youtube.com/watch?v=vZro1bTFmq4
• http://www.youtube.com/watch?v=mFSVIPgJaRo
• http://www.youtube.com/watch?v=LQRdEukbLSA

Durch das Zusammenspiel der Comedy-Figur mit Kamera und Regie und einem anschließenden dynamischen Schnitt entstehen bei Auftragsproduktionen mit “Wolfgang” fast immer gute bis sehr gute Ergebnisse, die viel Zuspruch finden.

Auf “Wolfgang’s” Webseite wurden in den letzten Jahren dutzende improvisierter kleiner Hobby-Clips veröffentlicht, bevor die Figur von den ersten Werbekunden entdeckt und für sie als Werbefigur eingesetzt wurde. Mittlerweile finden immer mehr Gefallen an der unkonventionellen Art, mit “Wolfgang” zu werben.

Dieser neue witzige Werbeclip mit Wolfgang ist vor einigen Wochen entstanden - wie immer ohne Drehbuch und doppeltem Boden:

• Rentiert sich eine Videoproduktion für Sie?
• Warum gibt es so drastische Preisunterschiede bei Videoproduzenten?
• Welche Art von Video ist das richtige für Sie?
• Brauchen Sie ein eigenes Konzept?
• Wie binden Sie Ihr Video auf Ihren Webseiten ein?
• Wie verbreiten Sie Ihr Video im Internet?
• Müssen Sie die Hintergrundmusik Ihres Videos bei der GEMA anmelden?
• Wie sieht es mit der Auswahl von passenden Sprecherinnen und Sprechern aus?

In späteren Lektionen des Videomarketing-Kurses geht es dann noch weiter in die Details. Natürlich haben wir auch immer wieder neue Tipps parat, wie Sie für Ihren bereits produzierten Imagefilm oder Ihr Produktvideo mehr Aufmerksamkeit und mehr Besucher generieren oder wie Sie kostengünstig neue Videoproduktionen angehen. Außerdem können Sie sich auf frische Ideen für neue Videoproduktionen und in unregelmäßigen Abständen die eine oder andere Preis-Vergünstigung freuen.

Am besten melden Sie sich jetzt kostenlos an und erhalten so alle paar Tage einen kurzen Einblick in das spannende Thema des Videomarketings.

Mittlerweile werden jedoch die Low-Budget-Produktionen fast nur noch von Existenzgründern oder kleineren Unternehmen gebucht, die Mehrzahl möchte doch etwas mehr und greift zum Premium-Angebot, gerne auch mit dem einen oder anderen Extra dazu. Sicherlich hat der eine oder andere Kunde auch bei seinen Mitbewerbern bereits die ersten Videos entdeckt und möchte nun nicht hintenanstehen.

Selbstverständlich lassen sich auch im Low-Budget-Bereich schöne und verkaufsstarke Videos produzieren. Wer aber etwas mehr zeigen will oder einen künstlerischen Stil bevorzugt, sollte sein Budget um einige hundert Euro erweitern. Er erkauft sich damit eine gute Portion zusätzliche Kreativität seitens des Kameramanns und Cutters. Besonders im Schnitt ist es manchmal von Vorteil, auch mal die eine oder andere Idee ausprobieren zu können - inkl. der Freiheit, eine Idee zu verwerfen und etwas Neues zu probieren. So entstehen besonders schöne Imagefilme, an denen Sie auch im nächsten Jahr noch Ihre Freude haben.

Pauschale Preise bedeuten für uns übrigens nicht “Standard-Videos vom Fließband”, wie es derzeit von einigen Produktionsfirmen angeboten wird. Das nennt sich dort dann z.B. “standardisiertes Drehbuch oder Script”. Für uns ist jedes Video ein kleines Kunstwerk und muss schon im Kern ganz eigenständig und anders sein als jedes andere. Je nach Budget können wir natürlich unterschiedliche Mengen an Kreativität, Ideen und Phantasie in eine Videoproduktion legen.

Durch die übersichtlichen Preis-Strukturen haben es unsere Kunden leichter, das für sie passende Budget auszuwählen. Und wir sparen Zeit für einzelne Kalkulationen, denn anstelle langem Herumrechnens drehen und schneiden wir viel lieber schöne Videos für unsere Kunden.

1. Direkte persönliche Kundenansprache auf der Webseite
2. Interessent wird zu den Produkten oder Dienstleistungen geführt, bekommt eine Kurzzusammenfassung oder Erklärung, die er sich sonst vielleicht nicht durchlesen würde
3. Vermittlung von Sympathie und Vertrauen

Mit jeder Videomoderation oder auch mit anderen Arten von Videos lassen sich die beiden ersten Punkte ganz leicht erfüllen. Laut aktueller Studien werden kurze informative Videos (selbst von Führungskräften unter Zeitnot!) viel lieber angesehen, als Texte durchgelesen.

Aber wie sieht es mit dem Aufbau von Sympathie und Vertrauen aus, wenn eine kleine Moderatorin oder ein Moderator “comic-like” über die Seite hüpft? Das Gesicht ist dann so klein, dass man kaum mehr die Gesichtsmimik erkennen kann - und in die Augen lässt sich erst recht nicht mehr blicken. Genau das aber sucht der Webseiten-Besucher, der auf den Seiten Ihrer Mitbewerber oft nur sachliche Informationen in Textform findet: persönliche Ansprache mit direktem Augenkontakt kann kleine Wunder bewirken.

In der Werbefotografie ist dieser “Trick” seit langer Zeit bekannt. Erfolgreiche Print-Anzeigen bilden oft ein möglichst großes Gesicht oder manchmal auch nur die Augen ab. Ganz selten sieht man stattdessen einen kleinen Menschen mit kaum zu erkennendem Gesicht als Gestaltungsmittel. Warum sollte man es dann in einem Video tun?

Die Videomoderationen bei 22colors wechseln alle 1-2 Sätze zwischen der “Halbtotalen” (Oberkörper) und der “Nah-Einstellung” (Gesicht mit etwas Schulter). In beiden Ansichten sind Mimik und Augen klar zu erkennen. Nutzen Sie diese emotionalen Vorteile und erzählen Sie davon bloss nichts Ihrem Mitbewerber…

• es gibt z.B. ein wunderbar flüssiges HD-Streaming (im Gegensatz zu YouTube, wo ich bei HD-Videos immer mal wieder Nachlade-Hakler erlebe),
• der Videoplayer lässt sich vielfältig anpassen und auch ohne das Logo des Videoportals nutzen (nicht so bei YouTube)
• es wird keine Werbung eingeblendet (nicht so bei YouTube)
• es können beliebig viele Groups, Channels und Albums angelegt werden und diese können sogar auf vielfältige Weise nur für ausgewählte Zuschauer freigeschaltet werden: nur für die eigenen verlinkten Kontakte, nur für selbst ausgewählte Benutzer oder sogar Passwort-geschützt (alle diese Einschränkungsmöglichkeiten sucht man bei YouTube leider vergebens)

Eigentlich müsste Vimeo also sehr schnell zum Lieblings-Videoportal vieler Webmaster aufsteigen. Es gibt nur leider einen Haken: das Portal erlaubt keine kommerziellen Videos. Zum einen möchte der Anbieter auf seiner Videoplattform einen Community-Charakter behalten, zum anderen hat dies natürlich mit Traffic-Kosten zu tun - in der Annahme, dass gewerblich genutzte Videos im Schnitt mehr Besucher haben werden als die meisten privaten Videos.

Alternativen gibt es, jedoch sind diese meist noch etwas kostspielig. Kleine Premium-Pakete gibt es z.B. bei vzaar.com ab 15 USD/Monat, je nach Anzahl der Video-Abrufe können es aber auch 300 USD im Monat werden.

Ich frage mich, wann YouTube mit einem Premium-Dienst starten wird, der ähnliche Vorteile bietet. Die Zeit wäre doch eigentlich reif dafür und durch die Marktführerschaft in Sachen Video müssten sich auch recht günstige Traffic-Pakete schnüren lassen (wenn nicht sogar wie bisher unbegrenzte Abrufe erlaubt werden könnten).

Derweil kann natürlich jeder Webmaster seine Flashvideos auch ganz einfach von seinem eigenen Webserver hosten lassen, hat dann freie Wahl des Players, der Größe und Auflösung und weitergehende Möglichkeiten. Alle bei 22colors produzierten Videos werden mit einem Videoplayer ausgeliefert, es müssen dann lediglich drei Dateien auf den Server kopiert und ca. 10 Zeilen HTML-Code in die Webseite eingefügt werden. Wenn allerdings hunderte oder gar tausende von Besuchern die selbst gehosteten Videos gleichzeitig abrufen, könnte man hier schnell an die Grenzen des Servers bzw. dessen Anbindung stoßen. Spätestens dann muss ein professioneller Videohoster her.

Der Dreh-Abend im Büro hat sowohl uns (Regie + Kamera), als auch den Mitarbeitern schon viel Spaß gemacht. Die meisten Ideen entstanden spontan und improvisiert. Der Text wurde anschließend von uns entworfen und im Studio eingesprochen.

Wer mit Videos auffallen möchte, sollte auch manchmal etwas wagen und andere Wege gehen als die Mitbewerber, die vielleicht nur ihre Büroräume zeigen und ggf. noch den typischen Gang eines Bewerbers von der Anmeldung bis zum Antreten der Arbeitsstelle nachstellen. Der Clip soll sowohl bei Bewerbern, als auch bei den Firmenkunden Sympathie wecken und zeigen: hier wird professionell gearbeitet - aber mit netten Menschen, die auch Spaß verstehen.